Quando você tinha três anos, você sabia o seu sobrenome completo?!  E marca do seu refrigerante favorito, você já reconhecia?

Pois um instituto da Inglaterra - Compass (http://www.compassonline.org.uk) realizou uma pesquisa de lembrança de marcas com crianças inglesas com idade média de 3 anos. 70% reconheceram a marca do Mc Donalds. Porém, apenas 50% das mesmas sabiam dizer seu próprio sobrenome! Vocês duvidam?! Eu não.

Racionalmente pensando, que utilidade tem um sobrenome do ponto de vista de uma criança de 3 anos? Muito mais útil, em sua percepção, é reconhecer e apontar o M gigante do Mc Donalds para seus pais, pois na certa já aprendeu que, ao chorar, tem a possibilidade de conseguir umas guloseimas gostosas, como batafas fistas, hansburgui e figeranti. Em contrapartida, pouca coisa acontece se ele disser Lucas da Silva Mendonça Figueiredo de Sousa. Provavelmente um aperto nas bochechas.

E é pra isso que servem as marcas, não?! Elas devem ser consistentes o bastante para trazer de imediato à mente das pessoas todas as sensações, experiências e desejos que a empresa espera transmitir ao público. É puro trabalho de marketing. Não é fácil alcançar esse posto.

Tudo bem, pode ser até preocupante, tendo em vista o pouco dissernimento das crianças, que são bombardeadas diariamente com fantásticas ofertas de mundos mágicos, podendo gerar má alimentação, obesidade e tudo o mais. Por outro lado, cabe também aos pais entenderem que não podem criar uma bolha que "proteja" seus filhos das ofertas da propaganda, até porque, em termos de sistemas capitalistas, são os comerciais e as experiênicas que deles acarretam, que as pessoas formam suas opiniões e preferências enquanto consumidoras, já desde pequenas.

Cabe aos pais dar uma de marqueteiros e participar da construção da marca na cabeça da criança, simplesmente educando-os sobre a frequência e o momento desse tipo de alimentação. Se realmente eles relacionarem o junk food a certos momentos de lazer, acredito que o olhar da criança sobre a marca se molda e se educa, sem ser contraditório sobre o que a mídia martela, pois a criança continuará a enxergar a marca como algo de diversão, alegria e entretenimento, contudo não acreditará que o Big Mac substitui o arroz, feijão e bife do almoço em casa.

Contudo, todavia, se você conhece uma criança que insiste diariamente em Mc Lanche, Mc Fritas, Mc Tudo, é só chamá-lo seriamente pelo seu nome e sobrenome completo. Duvido que ela não entenda o que isso significa.